Wie & wo kann Fashion online noch wachsen?

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Die Fashion-Experten auf der Bühne (Dr. Armand Farsi - Arvato, Oliver Cloppenburg - SuperReal GmbH, Florian Heinemann - Project A // Moderation durch Boris Lokschin, Spryker Systems GmbH) beantworten folgende Fragen:

Welches sind die größten Veränderungen im Online-Fashion-Bereich? (3:01)

Wo liegen die Chancen und Risiken für Hersteller und Marken auf Marktplätzen wie Zalando? (7:27)

Hat eine Marke, welche 2017 noch keine Bemühungen zum Thema Digitalisierung vorgenommen hat, noch eine Chance damit nun erfolgreich zu starten? (11:10)

Was können stationäre Fashion-Händler von Online-Pure-Playern lernen? (14:04)

Ist Omnichannel eine sinnvolle Strategie? Wenn ja, wie sehen Best Practices aus und was sollte vermieden werden? (17:00)

Wie muss man sich methodisch und organisatorisch aufstellen um ein Digital-Projekt erfolgreich bewältigen zu können? (22:45)

Ist es realistisch, das Thema Technologie zu besitzen, obwohl man (bisher) keine Tech-DNA im Unternehmen hat? (29:00)

Wie sich das Online-Marketing in Zeiten von GAFA wandeln muss

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Wer sich im E-Commerce-Markt langfristig erfolgreich gegen die Konkurrenz von GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) positionieren will, kommt um eine effiziente Marketing-Strategie nicht herum. Das Hauptproblem ist, dass GAFA in der Regel die User, die einen Shop betreten, besser kennen als der Webshop-Betreiber selbst und dieses Wissen zusammen mit ihrer ihre große Reichweite, der hohen Login-Quote und der geräteübergreifenden Präsenz perfekt einsetzen können. Was die Konkurrenz zukünftig dagegen noch tun kann, thematisiert Florian Heinemann in seinem Vortrag.

Digitalisierung zum Festpreis

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Große Unternehmen stehen durch diverse Entwicklungen aus der digitalen Welt (GAFA Ökonomie) stark unter Druck, bzw. sie wissen, dass sie bald unter Druck stehen werden. Das führt zu dem Wunsch diese Unternehmen stärker zu „digitalisieren“, damit sie gegen die neuen Wettbewerber gewappnet sind. Da werden dann Positionen für CIOs geschaffen, Tech Hubs in Madrid aufgebaut, Mitarbeiter der EDV zu Scrum Schulungen geschickt usw. Am Ende führt es meistens nicht dazu, dass die Unternehmen zu alter Wettbewerbsstärke zurückfinden. Im Gegenteil, trotz aller Bemühungen wird alles nur noch schlimmer und der Anteil der schlauen Ziegen wächst. Florian und ich reden in diesem Interview darüber was „digitale“ Unternehmen eigentlich ausmacht, warum die bekannten Maßnahmen nicht greifen und warum man auch nicht (mehr) so einfach den Investmentstrategien von Springer, Naspers, Otto & Co. nacheifern kann.

Christian Schmalzl, COO Ströer

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Sein Auftritt auf dem Online Marketing Rockstars Festival 2016 | OMR 16, war sicher eines der großen Highlights der diesjährigen Online Marketing Rockstars Konferenz in der Hamburg Messe: Ströer-COO Christian Schmalzl erklärte mit ehrlichen und markigen Sprüchen, wie und warum der einst reine Außenwerber zum größten Digital-Vermarkter Deutschlands mit einem Börsenwert von fast drei Milliarden Euro avancierte. Hier findet Ihr die gesamte Keynote im Video – unbedingt anschauen!

Unternehmer-Panel

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Führende Unternehmer aus der Branche diskutieren die aktuellen Chancen und Herausforderungen. Speaker: Dr. Florian Heinemann (Project A), Philipp Westermeyer (metrigo), Kasper Skou (Semasio), Fabian Heilemann (Heilemann Ventures), Christoph Schäfer (Performance Media), Pablo Metz (mbr targeting)